Promozione dell'impresa fieristica

Oggi una società che opera in un mercato globale quale quello odierno deve neccessariamente avvalersi dello strumento marketing più moderno ed efficace e valutare quale ROI è economicamente più vantaggioso per poter crescere e competere ai primi posti nel proprio business. I modello di promozione con la fiera si iscrive nel contesto attuale nel quadro istituzionale per una azienda in quanto il ritorno per investimento (ROI) non conviene perchè il costo risulta troppo elevato e avantaggia la concorrenza specialmente quella Internazionale che usa sempre di più lo strumento internet per colpire un target di qualità e che realmente necessita del nostro prodotto o servizio ad un costo per cliente nettamente inferiore degli ormai obseleti giornali,Tv o eventi fieristici.
Pertanto un'azienda moderna saprà dosare e creare un mix di una fiera istituzionale ad esempio una per anno, che saprà valorizzare il marchio, ed una azione di marketing quale il Search Engine Placement o posizionamento sui motori di ricerca e farsi trovare quando (oramai lo fanno il 90% di persone) un potenziale cliente ricercherà una parola chiave inerente al nostro business. Saremo presenti e visibili in tempo reale quando saremmo ricercati nel bel mezzo di centinaia o adirittura migliaia competitor nel mondo nel breve spazio di un click.
Questa logica di marketing è vincente e vi sono esempi quotidiani in tutto il mondo ma per questioni socio culturali in Italia molti imprenditori non avendo nessuna alternativa si affidano ancora alla tradizionale filiera di stand, fiera, contatto con costi altissimi per la compagnia stessa ed un ritorno che ogni anno si riduce sempre di più, il trutto tradotto in perdita costate di parti di mercato e prestigio dell'immagine Italia nel suo complesso. Le logiche di mercato e le strategie vincenti sono sempre più globali e viaggiano più veloci e chi non segue chiude. La Italianissima webandrank.com creata da Italiani e con sede a Londra e Singapore opera nell'Internet Marketing Internazionale in internet da 6 anni ed usa una tecnologia esclusiva che porta ad usufruire dei vantaggi di Internet a tutte le aziende nel mondo, l'esclusione di questa opportunità per le aziende in Italia oggi è dovuta principalmente per il non uso dell'inglese come lingua principale per il commercio e l'errata informazione che la popolazione Italiana percepisce attraverso i media nazionali che non essendo al passo con le innovazioni e le strategie di mercato a loro volta tendono ad essere conservativi impedendo la diffusione del nuovo che inevitabilmente avanza attorno a loro autoescludendosi dall'essere leader e competitivi, vedesi la promozione dell' impresa turismo esempio lampante nel nostro paese.

Allestimento Fiere Designer

Il mio amico Emiliano Brinci exposition Designer mi scrive a proposito dell'importanza del suo profilo professionale e delle interazioni che esso comporta,rimango del parare che bisogna semplificare e non complicare per il resto concordo al cento per cento con Emiliano Brinci in Italia si improvvisa molto cosa che prima era considerata creatività ora e considerata solo confusione e perdita di tempo ed energie.Di seguito il commento originale:

.....Oggi come allestire uno stand non richiede doti e tecniche particolari ma solo una buona organizazzione che qualsiasi computer portatile saprà fare benissimo......"
Non sono pienamente d'accordo con questa affermazione, progettare uno stand e realizzarlo a regola d'arte.....non è proprio un gioco da ragazzi, purtroppo la maggior parte delle società pensa questo e come succede in Italia molti si improvvisano allestitori, specialmente chi per lavoro fa tutto tranne che questo!

In Italia la tendenza è appiattire le competenze di ogni professionista.
Molto spesso si pensa che un architetto o un ingegnere possano fare il lavoro di un exhibition designer....ma per esperienza posso affermare che non è propriamente cosi'!
Esistono professionisti che progettano case, altri che progettano interni, altri ancora che progettano arredi e mobili.

Le specializzazioni sono importanti, diffidiamo dal professionista che fa tutto!
Un buon render o un bel disegno non comporta la realizzazione di un bello stand.

Allestimento Fiere

Analisi del settore allestimenti in Italia: Cosa si intende oggi per una azienda moderna Italiana essere al top nel proprio settore produttivo ed avere una visibilità che le Fiere o manifestazione ed eventi di settore ancora garantiscono ma forse solo a livello internazionale nei giochi di mercato. Le considerazione di ogni capitano d'affari o di un direttore marketing ed ancor meglio di un responsabile comunicazione in Italia sono molto lontane dalla concreta realtà, la quale richiede oggi una comprensione attenta e lucida delle recenti mutazioni dei mercati e delle tecniche di comunicazione. Non è mia intenzione fare un'elenco degli errori ma proporre quello che attorno all'Italia avviene nel mondo degli allestimenti fieristici e come gli operatori per allestimenti integrino le nuove tecniche di comunicazione per promuovere i propri clienti nel mondo, e creare profitto e non una voce passiva nelle spese di una impresa che desidera sviluppare il proprio mercato incrementando i contatti e le opportunità di cui solo i migliori colgono i frutti lasciando agli altri una competitività sempre più efficiente ed aggressiva a costi non sostenibili per il lungo periodo. Oggi come allestire uno stand non richiede doti e tecniche particolari, ma solo una buona organizzazione che qualsiasi computer portatile saprà fare benissimo anche quelli per i giochi online. Gli allestitori in generale tendono a non comprendere che le fiere sono uno strumento oramai che si inscrive nella pura presenza per una azienda, presso un pubblico che ancora richiede il contatto fisico con il prodotto, ed incapace di superare le barriere del non visto e toccato. Il mercato dell'allestitore di fiere in Italia si identifica nella piccola impresa la quale non avendo la conoscenza necessaria ritiene la fiera o l'evento la soluzione migliore. Gli organizzatori creano eventi e fiere sempre più di nicchia ma a loro volta mancano della necessaria visibilità autoescludendosi dal mix di sinergie che il sistema globale richiede per interagire con il business e cogliere le opportunità, che non sempre sono dietro l'angolo. Il gioco online in questo settore ha senza dubbio dimezzato gli spostamenti di persone e cose, lo dimostrano le statistiche relative alle compagnie aeree che denunciano una notevole flessione del viaggio d'affari, derivante dall'uso sempre più massiccio delle video conferenze via internet e la possibilità per il cliente finale di interagire direttamente dalla propria interfaccia online con il prodotto o servizio che sia. le associazioni di settore come la A loro volta sono impegnate nella redazione e divulgazione di norme che sono più corporative che produttive impedendo una visione reale e globale del fare allestimento ed allontanando forse per sempre una soluzione per le imprese che in primo luogo sono destinate a limitarsi nel loro naturale sviluppo economico.Anche durante questa pandemia Covid19 si possono vedere come siano cambiati i giochi nelle strategie comunicative delle aziende in materia di allestimenti e comunicazione del brand.